چرا مردان بیشتر از گذشته به آراستگی خود و محصولات آرایشی اهمیت می دهند؟

طبق داده‌های جمع‌آوری‌شده توسط شرکت Statista، انتظار می‌رود ارزش بازار جهانی محصولات آرایشی مردانه تا سال ۲۰۲۸ به ۱۱۵ میلیارد دلار برسد که از ۸۰ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۲ بیشتر است. ارزش این بازار در سال ۲۰۲۱ حدود ۷۴.۸ میلیارد دلار بود.

روزگاری محصولات مملو از رایحه‌های سنگین مردانه همیشه در بسته‌بندی‌های تیره قرار می‌گرفتند و نوشته هایی که چند کارکرد را برای یک محصول معرفی می کرد، روی بسته بندی ها دیده می شد. فرض بر این بود که مردان محصولات مراقبت از خود را زنانه می‌دانند، در نتیجه نیازمند محصولی ساده و کاربردی هستند. امروزه، به لطف تغییر مفهوم مردانگی و تاثیر رسانه‌های اجتماعی، این ایده تقویت شد که مراقبت از خود، مفهومی فارق از جنسیت است و مردان درخصوص مراقبت های پوستی بهتر آموزش دیده اند. در نتیجه از محصولاتی که مناسب با نیازهای آنهاست استفاده می کنند.

برندها نیز به نوبه خود در راه بازاریابی برای مردان هوشمندتر عمل می کنند و در عین حال بسته‌بندی‌های صرفا مردانه را کنار گذاشته و صرفا بر کارکردی که محصول برای مصرف کننده دارد تمرکز می کنند. به عنوان مثال موفقیت برند The Ordinary را در نظر بگیرید، نام تجاری که محصولات مقرون به صرفه و تک ماده ای را در بسته بندی های بدون جنسیت می فروشد. به گفته آژانس اطلاعات دیجیتال Similar Web، این شرکت، در سال ۲۰۲۱ سودی ۴۶۰ میلیون دلاری داشت و حدود ۳۸.۶۸ درصد از بازدیدکنندگان وب سایت آن را مردان تشکیل می دادند.

مهم ترین بخش در صنعت آرایش مردانه، آرایش مو، ست های نظافت شخصی و مراقبت از ریش است. مردان بیشتر روی محصولاتی مانند روغن ها و نرم کننده ها سرمایه گذاری می کنند تا ریش های خود را سالم و شیک نگه دارند. این روند با تمایل مردان به داشتن ظاهری خشن و در عین حال آراسته که مردانگی و اعتماد به نفس آنها را افزایش می دهد، تقویت می شود.

محصولات مراقبت از پوست، حدود ۴۵.۶٪ از بازار جهانی آرایش مردانه را تشکیل می دهد. مردان به اهمیت مراقبت از پوست پی برده اند و از پاک کننده ها، مرطوب کننده ها و محصولات ضد پیری استفاده می کنند. این روند توسط ترکیبی از عوامل، از جمله افزایش آگاهی از مزایای مراقبت از پوست و تغییر هنجارهای اجتماعی که مردان را تشویق می کند تا از ظاهر خود مراقبت کنند، هدایت می شود.

در طول قرنطینه‌های کرونا، مراقبت از پوست بیشتر مورد توجه مردان و زنان قرار گرفت و از زمان برداشته شدن محدودیت‌ها، تمایل شدیدی برای رسیدن به تناسب اندام و رسیدگیبه خود به وجود آمد. در نتیجه، بسیاری از برندها به مصرف‌کنندگان آموزش می‌دهند که روتین‌های مراقبت از پوست را قبل یا بعد از ورزش انجام دهند و روی پاک‌کننده‌ها، محصولات ضد آکنه یا محصولات حاوی SPF تمرکز کنند.

تأثیر رسانه‌های اجتماعی بر استانداردهای زیبایی به طور قابل توجهی بر رویکرد مردان به درمان‌های زیبایی و مراقبت از پوست تأثیر گذاشته است. با ظهور اینستاگرام و تیک تاک، جایی که ظاهر به شدت مورد توجه است، مردان جوان‌تر نسبت به ظاهر خود آگاه‌تر شده‌اند و به طور فزاینده‌ای به دنبال روش‌های زیبایی برای بهبود برخی ویژگی‌ها هستند.

یکی از روندهای قابل توجهی که محبوبیت پیدا کرده است، استفاده از بوتاکس و فیلرها، به ویژه در ناحیه فک است. انجمن جراحان پلاستیک آمریکا گزارش داده است که در ۲۰ سال گذشته، جهش ۹۹ درصدی در مردانی که از داروهای تزریقی استفاده می‌کنند، دیده شده است که توسط کلینیک جراحی پلاستیک به‌عنوان «درمان‌های غیرجراحی و کم تهاجمی که می‌توانند ظاهر شما را بهبود بخشند» تعریف شده است.

با هنجار شکنی های برندهایی مانند Pleasing، متعلق به هری استایلز برای فروش لاک ناخن بدون جنسیت و لوازم آرایش مردانه Chanel و War Paint، به نظر می رسد امپراتوری محصولات آرایشی مردانه در حال گسترش است.